多家品牌巨头步入"寒冬"，深陷巨额亏损！[2021-01-14 07:38]

在新冠肺炎疫情冲击下，阿迪和耐克等世界运动品牌成果步入“隆冬”。

阿迪达斯8月6日发布的财报显现，其2020年二季度净出售额下降35%至35.79亿欧元，净赢利亏本2.95亿欧元，上年同期则完成赢利5.31亿欧元。

四月是全球封闭的高峰期，阿迪达斯封闭了除亚太地区外简直一切门店，超越全球范围内一切门店数量的70%。自五月起，阿迪依据各地政府的防疫规则，开端逐渐康复亚太地区以外的门店运营。六月底，83%的门店已康复经营，其间部分门店缩短了经营时间。

（拍照：中服网）

耐克的状况更为“糟糕”

其2020财年第四财季完成营收63.13亿美元，同比下降38.14%；净赢利亏本7.9亿美元，同比下滑179.88%。

值得一提的是，该公司在曩昔的8年中，成果仅两次未达盈余预期。为应对亏本局势和商场的不景气，耐克决定在全球总部进行永久性裁人，一起大举强化电商和直经营务。

二季度巨亏近亿欧元，d88.com开户网址彪马三折我国清库存

德国运动品牌彪马(Puma)近来发布数据显现，该集团本年第二季度堕入亏本，季度净亏本金额为9560万欧元。受新冠肺炎疫情影响，本年第一季度彪马净赢利大跌62%，全球约有多半门店封闭。

现在，清库存依旧是彪马的首要任务，记者发现，现在彪马在我国商场的产品已开端三折出售。

据悉，彪马本年第二季度的出售额为8.31亿欧元，同比大跌30.7%。其首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)表明，本年第二季度是他经历过的最困难的季度。

亏本10倍，「从不打折」安德玛向我国商场垂头

“从不打折”安德玛松口了。

疫情影响下，虽然大部分线下门店现已康复经营，但此前几个月的关店使得安德玛2020年Q2出售额同比下降41%，净亏本同比翻了10倍。

这份成果现已超出了分析师们的预期：上一季报发布时，安德玛估计本季营收将下滑五成至六成。

实际远比预期骨感，安德玛还估计，2020年下半年收入或许持续跌落20%-25%，并且第四季度的跌幅会更大。

从2020年1月至今，安德玛的股价现已从21.85美元跌至9.93美元，跌幅超越一半以上。

这个曾是全球第三的运动品牌公司，现在风景不再，按市值来算，它现已排在了五名开外。前面排的是耐克（1211亿美元）、Lululemon（427亿美元）、阿迪达斯（279亿美元）、安踏体育（2040亿港币，约合263亿美元）、Vans母公司VF集团（231亿美元）。

成果下滑是首要的原因，但“症结”不仅仅疫情。

革新，打折......

记者发现，现在，运动品牌耐克(Nike)的打折力度较小，耐克天猫官方旗舰店内基本上没有促销的相关宣扬。而在阿迪达斯(Adidas)的天猫官方旗舰店中，部分产品也仅仅打五折，像彪马这么低的扣头比较罕见。

刘亮表明，从现在的商场状况来看，头部运动品牌遍及从库存压力中摆脱出来，大部分运动品牌的新品能够吊牌价出售，不需要打折。相比之下，彪马的着力点仍是首先要加快速度清库存。

某服装职业内部人士告知财联社记者，世界品牌越来越注重在线上与顾客的互动交流，由于现在的线上出售已不仅仅是经过网络渠道售卖这么简略，更需要与顾客的深度触摸。

“现在品牌开展有两个方向，一种是具有品牌溢价才能的，一种是大众化的品牌。现在的信息交流出现扁平化趋势，每个品牌商都是直接面向顾客，品牌与顾客的交流越来越多元化，这也会为一些运营标准的全球化品牌带来一些正向价值。跟着世界品牌越来越注重我国商场的布局，整个职业也面对转型晋级，运动品牌会迎来新一轮的革新。”程伟雄表明。