传亚马逊将在拼多多上开网店 调整在中国策略 关门15年,耗资58亿,LVMH压下重注的这家百货明年开业 1/1

时装业务表现不佳,但历峰集团还没放弃治疗

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  在曩昔一年里,人生就是博历峰集团现已采取了一系列战略行动,以企图重组其陷入困境、挣扎已久的时装事务。但是,这家瑞士奢侈品集团在最近一个财年的上半年中成绩体现仍旧不尽人意。要想与LVMH集团和开聚集团(Kering)相匹敌,它还有很长的路要走。
  因为遭到香港持续不断的反对活动的负面影响,这间历来以手表和珠宝事务出名的集团日前发布的数据显现,其经营赢利为11.7亿欧元(合12.9亿美元),低于剖析师预期,净赢利也下降了61%至8.69亿欧元。
  包含Chloé、Dunhill和Ala?a等品牌在内的第二季度时装事务收入增加了1%,至9.41亿欧元,历来不供给单个品牌的销售额或赢利的历峰集团表明,“全体成绩体现好坏参半”。
  多年来,剖析师们一向猜想,历峰或许会考虑出售其剩下的时装品牌,或与开聚集团兼并,以抗衡LVMH集团。虽然历峰集团的市值与五年前比较改变不大,但LVMH的市值却一路飙升,本周现已打破了2000亿欧元大关。
  奢侈品剖析师Mario Ortelli表明,“很长一段时刻以来,投资者都一向在质疑当时装事务的展开功率。”
  但是,历峰仍致力于展开当时装事务,这一点从该集团最近发作的一系列改变中得到了印证。集团时装部分主管现已于本年秋地利离任了,上星期,该集团又宣告Chloé的首席执行官Geoffroy de la Bourdonnaye也将脱离公司。这些行动都被看作是历峰集团正在尽力提高其在软奢侈品范畴位置的尽力。鉴于集团的中心竞赛力——珠宝和手表——现已遭到微观趋势(手表方面成绩下滑)和竞赛加重的要挟,特别是假如LVMH集团成功以1450万美元收买蒂芙尼(Tiffany&Co.)的话,一个更强壮的时装事务部将会为集团全体展开减轻一些压力。
  下面,BoF剖析了历峰集团旗下时装品牌的展开现状。
  AZ Fashion
  该集团最近宣告,与当红设计师Alber Elbaz建立一家合资企业,并称该项目是“一个立异的、充满活力的草创企业,旨在将愿望变成实际。”时髦界正期待着此次协作的更多细节,但历峰要想在财政体现上获得成功的话,还有许多作业要做。
  在没有相关现实能证明这位设计师足以招引很多零零后年青代代顾客时,就与其一起推出新的时装品牌是一件非常冒险且本钱昂扬的作业。历峰集团对此项目的期望值好像也非常有限——该品牌将以协作项目为根底,由历峰持有大都股权。不过Ortelli表明,"即使有一位天才设计师掌舵,一家草创企业也不太或许为历峰的时髦事务带来巨大的展开和打破。"
  Chloé
  作为历峰集团时装事务中规划最大、最具影响力的品牌,Chloé在本年现已发作了两次严重人事变化:Eric Vallat将出任集团时装及配饰事务主管,以及顶替Geoffroy de la Bourdonnaye、成为Chloé新任首席执行官的前Maison Margiela首席执行官Riccardo Bellini。历峰集团首席执行官Jerome Lambert将管理层的变化视为“成功的要害因素”,并在与剖析师的财报电话会议上表明,Chloé“在不到5年的时刻里经营额翻了一番”。
  摩根士丹利估量,在到2019年3月的财年里,Chloé的销售额为5.1亿欧元,仅占历峰集团全体销售额的4%,且该品牌或许没有完成盈余。
  在与Balenciaga和Louis Vuitton的Nicolas Ghesquiere协作多年后,Natacha Ramsay-Levi于2017年参加Chloé,担任构思总监一职,但她至今未给品牌的配饰及相关事务带来打破性展开。有传言称她很快就会脱离该品牌,对此Chloé现已予以否定。
  “Natacha Ramsay Levi所领导的新品牌系列仍需求时刻来让人们渐渐承受,”Ortelli说。他还指出,在一个“性别鸿沟日益含糊化”的商场环境中,Chloé仍然是一个主打女装的品牌。在这样的情况下,一个中等规划的时装品牌是很难与那些背面有着LVMH和开聚集团作支撑的品牌相竞赛的。那些品牌可以进入并使用巨大的实体零售网络,更快地更直接地面向顾客扩展其事务,一起它们也具有更多的营销预算,以便招引客户。
  消息人士称,Bellini的首要任务之一便是开释Ramsay-Levi的潜力,与后者的合同将持续到2020年3月。
  Bellini还将担任开发该品牌的配饰事务,包含现在占品牌总销售额约60%的皮具产品,一起削减对百货商店的依托。 伯恩斯坦(Bernstein)的剖析师(Luca Solca)表明,假如Bellini可以带领Chloé在要害商场获得更微弱的体现,那么“这个品牌所具有的巨大潜力将尽显无疑”。
  Ala?a
  本年9月,这个非常受欢迎的品牌宣告,Myriam Serrano将出任其首席执行官。但是在品牌此前备受喜欢的设计师逝世两年后,它仍未就将来的事务展开拟定出清晰明确的方案,只要一点可确认——其未来的增加将在很大程度上依托配饰事务。摩根士丹利估量,该品牌2017财年的净销售额约为6500万欧元。
  在某种程度上,该公司还需求弄清楚它计划怎么创造性地展开接下来的作业。这是否意味着Ala?a要雇佣一位新的构思总监来推进愿景完成,仍是暂时持续依托其巨大的作业团队,咱们仍不得而知。
  Dunhill
  摩根士丹利的证券剖析师Edouard Aubin表明,英国时装品牌Dunhill 2019财年的销售额为1.6亿欧元,或许没有完成盈余。其现任首席执行官Andrew Maag于2017年头从Burberry走马上任,并聘请了Mark Weston来担任构思总监,虽然他的时装系列尚未在男装范畴获得严重展开。
  历峰集团时装事务的真实机会或许在于与集团旗下奢侈品电商公司Yoox Net-a-Porter(YNAP)发挥潜在协同效应。Lambert表明,本年上半年,YNAP与集团其他时装活动之间的联络现已得到了进一步加强。
  在上一年剥离了Lancel之后,进一步精简现在的财物组合好像不太或许,也不太会有任何新的收买动作。鉴于LVMH在商场竞赛中遥遥领先,开云与历峰的大规划兼并或许才是它们的最佳挑选。